۲۰۲۴۶پ
per
بررسی نقش نیازهای روانشناختی بر شناسایی برند با تعدیل گری جذابیت برند
The Role of Psycholigical Needs on Brand Identification with Moderation of Brand Attractiveness
/پریناز نجفی
: اقتصاد، مدیریت و بازرگانی(پردیس)
، ۱۳۹۷
، میرزائی
۱۴۹ص
چاپی - الکترونیکی
کارشناسی ارشد
مدیریت بازرگانی
۱۳۹۷/۰۶/۲۷
تبریز
هدف از پژوهش حاضر، بررسی تأثیر نیازهای روانشناختی بر شناسایی برند با تعدیلگری جذابیت برند است .جامعه آماری پژوهش، دانشجویان ارشد دانشگاه تبریز می‌باشد .داده‌های مورد نیاز جهت بررسی رابطه میان متغیرها، به وسیله پرسشنامه گردآوری شده‌است .داده‌های مربوط به ابزار پرسشنامه در فاصله زمانی اردیبهشت تا خرداد ماه ۱۳۹۷ جمع‌آوری شدند .برای پی بردن به رابطه علت و معلولی بین متغیرها، اطلاعات بدست آمده از پرسشنامه‌ها با استفاده از نرم‌افزارهای آماری SPSS و SmartPLS در چارچوب روش مدل‌یابی معادلات ساختاری مورد تجزیه‌وتحلیل قرار گرفت .روشهای آماری پژوهش حاضر شامل آمار توصیفی) ویژگی‌های جمعیت‌شناختی پاسخ‌دهندگان (و آمار استنباطی) تحلیل‌های تک متغیره، تحلیل‌های دو متغیره و چند متغیره می‌باشد .مهمترین نتایج پژوهش حاضر عبارت است از نقش الزامی و نقش مازاد که از جمله رفتارهای برندسازی در جوامع برند هستند، تأثیر مثبت و معناداری بر شناسایی برند دارند .علاوه بر این، شایستگی درک شده اعضای جامعه برند که یکی از اجزای نیازهای روانشناختی به‌شمار می‌رود بر ایفای نقش الزامی اعضای جامعه برند تأثیر مثبت و معناداری دارد، همچنین خودمختاری درک شده اعضای جامعه برند که یکی دیگر از اجزای نیازهای روانشناختی است، تأثیر مثبت و معناداری بر ایفای نقش مازاد اعضای جامعه برند دارد
The purpose of this study was to investigate the effect of psychological needs on brand identification with moderation of brand attractiveness. The statistical population of the study was senior students of Tabriz University who were randomly selected as the sample and finally the number of respondents was 374. The data of the questionnaire was collected from April to May 2017. Data collected in this study were analyzed using SPSS and SmartPLS software using structural equation method. The statistical methods of this study are descriptive statistics (demographic characteristics of respondents) and inferential statistics (single-variable analyzes, bivariate and multivariate analyzes) .The most important results of this thesis are the branding behaviors including inrole and extra role, in Brand communities have a positive and significant effect on brand identification. Additionally, self competency of members of the brand community, which is a component of psychological needs, has a positive and significant effect on the role played by community members, as well as the self autonomy of members of the community, which is another component of the psychological needs, has a positive and has a significant role in the role played by the members of the brand community
The Role of Psycholigical Needs on Brand Identification with Moderation of Brand Attractiveness
نجفی، پریناز
Fazlzadeh, Alireza
سیاه و سفید
نمایه‌سازی قبلی
