۱۹۸۸۶پ
per
هوش بازاریابی از تئوری تا عمل
Marketing Intelligence from Theory to Practice
/محمد کاغذدار
: اقتصاد ومدیریت
، ۱۳۹۷
، راشدی
۱۰۷ص
چاپی - الکترونیکی
کارشناسی ارشد
مدیریت MBA گرایش استراتژی
۱۳۹۷/۰۶/۱۹
تبریز
هدف :این پژوهش بر آن است تا تحقیقات پراکنده صورت گرفته در زمینه هوش بازاریابی را بررسی و مطالعه نماید و از این رهگذر، اقدام به شناسایی و دسته بندی عوامل مؤثر بر تحقق هوش بازاریابی در سازمان نماید .روش‌شناسی پژوهش :پژوهش حاضر به‌صورت توصیفی مقایسه‌ای بوده و به روش فرا ترکیب انجام می‌گیرید و در آن به مطالعه و بررسی حداکثری تمام مقالات و کتبی که در آن ها به واژه‌ها و سؤالات اصلی تحقیق پرداخته‌شده است، می‌پردازیم .سپس با استفاده از مراحل هفتگانه روش فرا ترکیب به شناسایی و دسته بندی مفاهیم و مقولات مؤثر در زمینه هوش بازاریابی به منظور ارائه مدلی جامع در این زمینه می پردازیم .یافته‌ها :با توجه به فرآیند این پژوهش، مشخص گردید که عوامل بسیاری بر ایجاد و تحقق هوش بازاریابی در سازمان تأثیر گذارند که از جمله آن ها می توان به چهار عامل اصلی فردی، سازمانی، محیطی و اطلاعاتی اشاره کرد .البته لازم به ذکر است که هر یک از عوامل و مفاهیمی که در بالا به آن ها اشاره شد، خود از چندین زیربخش و مقولات دیگر تشکیل یافته اند همچون عامل فردی که از مقولاتی چون مهارت ها و توانایی های فردی و همچنین خصوصیات فردی تشکیل شده است و یا عامل محیطی که به دو زیربخش عوامل محیطی داخلی و همچنین عوامل محیطی خارجی تقسیم شده است و که هر یک به نوبه خود، از جهتی بر ایجاد هوش بازاریابی در سازمان تأثیر می گذارند .نتیجه‌گیری :یافته های ما در طی این مطالعه نشان داد که هوش بازاریابی، مفهومی نو و جدید می باشد به نحوی که تصور درستی نسبت به آن در کتب و محافل علمی و دانشگاهی کشور وجود ندارد و از این رو در بعضی موارد آن را با موضوعاتی همچون تحقیقات بازار و یا اطلاعات بازار معادل می دانند در حالی که نتایج حاصل از این تحقیق به ایجاد تصور درستی از ماهیت هوش بازاریابی و عوامل مؤثر در ساخت آن مبادرت می ورزد و تصورات نادرست در مورد آن را تا حد بضاعت خود به کناری می نهد
Research Aim: This research seeks to investigate the dispersed research on marketing intelligence and, in this way, identify and categorize the factors affecting the implementation of marketing intelligence in the organization. Research method: The present study is a descriptive comparative study, conducted in the form of Meta-synthesis, in which we study the maximum of all written articles in which the main questions and terms of the research are addressed. Then, using the seven phases of the Meta-synthesis method, we will identify and categorize effective concepts and categories in the field of marketing intelligence in order to provide a comprehensive model in this regard. Findings: Regarding the process of this research, it has been shown that many factors affect the creation and realization of marketing intelligence in the organization, including four main personal, organizational, environmental and information factors. Of course, it should be noted that each of the factors and concepts mentioned above are themselves composed of several sub-sections and other categories, such as the individual agent that consists of categories such as individual skills and abilities as well as individual characteristics. Or an environmental factor that is divided into two subsections of internal environmental factors as well as external environmental factors, each of which in turn influences marketing intelligence in the organization. Conclusion: Our findings during this study showed that marketing intelligence is a new concept so that there is no proper understanding of it in the academic circles of the country and hence in some cases it is related to subjects such as research Market or market information is equivalent, while the results of this study create an impression of the nature of marketing intelligence and the factors affecting its construction, and Putting aside the misunderstanding about it
Marketing Intelligence from Theory to Practice
کاغذدار، محمد
Kaghazdar, Mohammad
سیاه و سفید
نمایه‌سازی قبلی
