۱۹۸۵۸پ
per
تأثیر بازار محوری و کارآفرینی محوری بر عملکرد محصول جدید با نقش میانجی سرعت نوآوری (پژوهشی در شرکت‌های دانش‌بنیان استان تهران)
The Impact of Market Orientation and Entrepreneurship Orientation on the New Product Performance with the Mediating Role of Innovation Speed (Research in Knowledge Based Companies in Tehran Province)
/پیمان صبری چرمخوران سفلی
: اقتصاد و مدیریت
، ۱۳۹۷
چاپی - الکترونیکی
کار شناسی ارشد
مدیریت بازرگانی، گرایش بازرگانی بین‌الملل
۱۳۹۷/۰۷/۱۴
تبریز
مدیران کسب‌وکارها و فلسفه دانان بازار بر این امر که یکی از عناصر حیاتی برای بقای طولانی مدت سازمان‌ها، موفقیت در توسعه محصولات جدید است، اتفاق نظر دارند .از عوامل مؤثر در تولید و عرضه محصولات جدید رویکردهای سازمانی است که بازار محوری و کارآفرینی محوری از جمله این رویکردهاست و توجه به رابطه بین رویکردهای سازمانی و عملکرد محصول جدید می‌تواند در تصمیم گیری و برنامه ریزی مدیران، مثمر ثمر واقع شود .از طرفی تغییرات سریع در محیط و کوتاه‌تر شدن چرخه عمر محصولات و افزایش رقابت باعث شده است کسب و کارها برای ماندگاری در محیط به دنبال راه حل‌های جدید برای استفاده بهینه از فرصت‌ها و ارزش‌های جدید باشند .در چنین شرایطی توجه به‌سرعت نوآوری به آن‌ها کمک می‌کند تا خود را با تغییرات محیطی انطباق داده و در صحنه رقابت باقی بمانند در همین راستا هدف پژوهش حاضر بررسی تأثیر گرایش کارآفرینانه و گرایش بازار بر عملکرد محصول جدید است .همچنین با در نظر گرفتن نقش میانجی سرعت نوآوری در رابطه گرایش‌های استراتژیک و عملکرد محصول جدید مطالعات پیشین را توسعه می‌دهد .از نظر هدف کاربردی و از نظر گرداوری داده‌ها از نوع توصیفی پیمایشی است .جامعه آماری پژوهش شرکت‌های دانش‌بنیان فعال استان تهران می‌باشد از میان شرکت‌های موجود ۲۱۰ شرکت که با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی ساده انتخاب شده بودند در پژوهش شرکت نموده و اقدام به تکمیل پرسشنامه نمودند و از اطلاعات مربوط به آن‌ها به‌منظور تجزیه و تحلیل استفاده گردیده است .برای تجزیه و تحلیل اطلاعات و آزمون فرضیه‌ها از روش معادلات ساختاری استفاده شد که فرضیه‌های تحقیق با نرم افزار SPSS و Smart PLS مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند .نتایج نشان داد بازارمحوری بر سرعت نوآوری مؤثر بوده ضمنا هم به‌صورت مستقیم و هم به‌صورت غیرمستقیم از طریق سرعت نوآوری تأثیر مثبت و معناداری بر عملکرد محصولات جدید دارد .کارآفرینی محوری بر سرعت نوآوری مؤثر بوده ضمنا به‌صورت غیرمستقیم از طریق سرعت نوآوری تأثیر مثبت و معناداری بر عملکرد محصولات جدید دارد اما تأثیر کارآفرینی محوری بر عملکرد محصول جدید به‌صورت مستقیم تأیید نشد .همچنین فرضیه مربوط به تأثیر مثبت و معنادار سرعت نوآوری بر عملکرد محصولات جدید مورد تأیید قرار گرفت
Business executives and market philosophers agree that one of the vital elements for the long-term survival of organizations is the success of the development of new products. One of the effective factors in the production and supply of new products is organizational approaches, which market orientation and entrepreneurship orientation are in this approaches. considering the relationship between organizational approaches and new product performance can be effective in managers decision making and planning. on the other hand, rapid changes in the environment and shortening product life cycle and increasing competition have led businesses to stay in the environment looking for new solutions for the optimal use of new opportunities and values. In such a situation, attention to the innovation speed helps them to adapt to environmental changes and remain in competition. In this regard, the purpose of the present study is to investigate the effect of entrepreneurial orientation and market orientation on new product performance. Also, considering the role of mediating the innovation speed in the relationship between strategic orientations and new product performance, develop the previous studies. The type of this study in terms of purpose is applied and in terms of collecting data, a descriptive-survey is used. The statistical population of the research is active knowledge companies in Tehran province. Among the existing companies, 210 companies participated in this study using simple random sampling method. They completed the questionnaire and their information was used for analysis. Structural equation method was used to analyze information and test hypotheses. The research hypotheses were analyzed using SPSS and Smart PLS softwares. The results showed that market orientation influences the innovation speed, also the innovation speed in both directly and indirectly paths, has a positive and significant effect on the performance of new products. entrepreneurship orientation has effect on the innovation speed. Innovation speed has indirect effects on the performance of new products positive and significantly as well, but the impact of entrepreneurship orientation on the new product performance wasnt confirmed directly. Also, the hypothesis about the positive and significant effect of innovation speed on the performance of new products was confirmed
The Impact of Market Orientation and Entrepreneurship Orientation on the New Product Performance with the Mediating Role of Innovation Speed (Research in Knowledge Based Companies in Tehran Province)
صبری چرمخوران سفلی، پیمان
Sabri charmkhoran sofla, Peyman
سیاه و سفید
نمایه‌سازی قبلی
