۱۹۷۴۷پ
per
فواید برند سبز و تأثیر آن در وفاداری برند با نقش میانجی تصویر برند سبز
Green Brand Benefits and their Influence on Brand Loyalty with Mediator Role of Green Brand Image
/پرنیا حیدری
: اقتصاد و مدیریت
، ۱۳۹۷
، راشدی
۹۷ص
چاپی
کارشناسی ارشد
مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی
۱۳۹۷/۰۶/۱۳
تبریز
امروزه بازاریابان با شناسایی نیازهای بالقوه مصرف‌کنندگان، گونه‌ای از بازاریابی به نام بازاریابی سبز را بنا نهادند که یکی از مهمترین مقوله‌های آن‌که در بازاریابی عصر حاضر به سازمان‌ها در دستیابی به مزیت رقابتی پایدار کمک می‌کند، برندسازی سبز است .بر این اساس هدف از این پژوهش بررسی فواید برند سبز و تأثیر آن در وفاداری برند با نقش میانجی تصویر برند سبز است .پژوهش حاضر، پژوهشی توصیفی-پیمایشی و ازنظر هدف کاربردی می‌صباشد .جامعه‌ی آماری این پژوهش را دانشجویان دانشگاه تبریز که از محصولات سبز استفاده کرده‌اند تشکیل می‌دهند که حجم نمونه با استفاده از جدول مورگان ۳۷۸ نفر به‌دست‌آمده است .داده‌ها با استفاده از پرسشنامه‌صی استاندارد گردآوری‌شده و توسط نرم‌افزار spss و pls و در چارچوب روش مدل یابی معادلات ساختاری، تحلیل شده‌صاند .نتایج نشان داد که تأثیر مثبت و معنادار مزایای سودآورانه و مزایای خودبیانگر بر تصویر برند سبز تائید می‌صگردد، تأثیر مثبت و معنادار مزایای سودآورانه بر وفاداری برند و تأثیر مثبت و معنادار مزایای خودبیانگر نیز بر وفاداری برند تائید می‌صگردد .و همین‌طور نتایج نشان داد که تأثیر مثبت و معنادار تصویر برند سبز بر وفاداری برند تائید می‌صگردد و نشان داد که ریسک درک شده‌صی سبز تأثیر منفی و معناداری بر تصویر برند سبز دارد و نیز ریسک درک شده‌صی سبز بر تأثیر مزایای سودآورانه و مزایای خودبیانگر بر تصویر برند سبز نقش تعدیل کننده دارد
Nowadays marketers by investigating the potential needs of consumers, have formed a new kinds of merketing, by the name of Green marketig. One important part of green marketing is green branding, because it helps organizations to have a competitive advantage. So the purpose of this research is to investigate the green brand benefits and their influence on brand loyalty with the mediator role of green brand image. This research is descriptive _ geodesic with operational purpose. The statistical society of this research is the students of Tabriz uniersity that have used green products before, And the sample size with the use of Morgan list is 378 members. Data were colected using an standard questionnaire and analised with pls & spss in the frame of stuctural equation modeling. The results demonstrate that the provision of utilitarian benefits and self expresive benefits directly enhance the brands green image. Also, utilitarian benefits and green brand image have direct influence on green brand loyalty. Green perceived risk negatively moderates the relationship between utilitarian benefits and green brand image
Green Brand Benefits and their Influence on Brand Loyalty with Mediator Role of Green Brand Image
حیدری، پرنیا
Heidary, Parnia
سیاه و سفید
نمایه‌سازی قبلی
