۲۰۰۲۴پ
per
تاثیر استراتژی‌های بازاریابی بر ارزش ویژه‌ی برند باشگاه فوتبال تراکتورسازی تبریز
The Effect of Marketing Strategies on Brand Equity of Tabriz Tractor Sazi Football Club
/غلامعلی عارفی فر
: تربیت‌بدنی و علوم ورزشی
، ۱۳۹۷
، میرزائی
۱۱۵ص
چاپی - الکترونیکی
کارشناسی ارشد
مدیریت ورزشی گرایش بازاریابی
۱۳۹۷/۰۶/۱۸
تبریز
امروزه ورزش فوتبال به یک صنعت درآمدزا تبدیل شده است که با توجه به علاقه‌صی فراوان مردم به آن همواره در کانون توجهات رسانه‌صها، شرکت‌صهای تجاری و صاحبان دیگر صنایع قرار داشته است .باشگاه‌صها مهمترین بخش صنعت فوتبال محسوب می‌صشوند که ادامه‌صی حیات این صنعت وابستگی بسیاری به پابرجا ماندن باشگاه‌صها دارد .ساخت یک برند قدرتمند در بازار، هدف بسیاری از سازمان‌صهاست .از این‌صرو متخصصان بر این عقیده-اند که برند تجاری می‌صتواند ارزشی بیش از ارزش متداول ایجاد نماید .امروزه برند دیگر تنها یک ابزار کارآمد در دست مدیران نیست .برند یک الزام استراتژیک است که سازمان‌صها را در جهت خلق ارزش بیشتر برای مشتریان و همچنین به ایجاد مزیت‌صهای رقابتی پایدار کمک می‌صنماید .در این تحقیق به منظور بررسی نحوه‌صی اثرگذاری استراتژی‌صهای بازاریابی بر ارزش ویژه‌صی برند باشگاه تراکتورسازی تبریز بر اساس مدل مفهومی تحقیق رابطه‌صی میان عوامل استراتژی بازاریابی تمرکز، تمایز، تنوع و رهبری هزینه به عنوان متغیرهای مستقل و ارزش ویژه‌صی برند به عنوان متغیر وابسته فرضیه-سازی شد .جامعه‌صی آماری این تحقیق کلیه‌صی تماشاگران و هواداران باشگاه فوتبال تراکتورسازی تبریز در سال ۱۳۹۷ می‌صباشد .اطلاعات لازم به‌صوسیله‌صی پرسشنامه‌صهای استاندارداستراتژی‌صهای بازاریابی و ارزش ویژه‌صی برند بر اساس مدل آکر و به‌صصورت آنلاین جمع‌صآوری گردید و با استفاده از نرم‌صافزار spss۲۵ و با استفاده از آزمون رگرسیون ترتیبی مورد آزمون قرار گرفت .نتایج تحلیل آزمون بیانگر تاثیر استراتژی‌صهای بازاریابی) شامل :تمرکز، تمایز، تنوع و رهبری هزینه (بر ارزش ویژه‌صی برند باشگاه فوتبال تراکتورسازی تبریز می‌صباشد
Soccer sports have become a revenue-generating industry today, which has attracted the attention of the media, businesses and other industrialists in the interest of the people. The clubs are the most important part of the football industry, and the survival of this industry is dependent on clubs. The creation of a strong brand in the market is the goal of many organizations. Hence, experts believe that a business brand can be worth more than common value. Today, the brand is not just an efficient tool in the hands of managers. Brand is a strategic requirement that helps organizations create value for customers as well as create sustainable competitive advantage. In this research, in order to investigate the effect of marketing strategies on the brand equity of Tabriz Tractor Sazi Club based on the conceptual model of research, the relationship between marketing strategy elements of focus, differentiation, diversity and cost leadership as independent variables and special value The brand was hypothesized as a dependent variable. The statistical population of this research is the whole spectators and fans of Tabriz Tractor Culture Football Club. Data were gathered by standard questionnaires of marketing strategies and brand equity based on the Acer model and online. Using spss 25 software, using a sequential regression test it placed. The results of the test analysis indicate the effect of marketing strategies (including: concentration, differentiation, diversity and cost leadership) on the brand equity of Tabriz Tractor Football Club
The Effect of Marketing Strategies on Brand Equity of Tabriz Tractor Sazi Football Club
عارفی فر، غلامعلی
Arefifar, Golamali
سیاه و سفید
نمایه‌سازی قبلی
