عنوان

بررسی عوامل مؤثر در معرفی بازار تبریز به عنوان برند گردشگری

‭۱۶۹۹۱پ‬

per

بررسی عوامل مؤثر در معرفی بازار تبریز به عنوان برند گردشگری

/فرشته احمدیان

: جغرافیاوبرنامه ریزی

، ‮‭۱۳۹۵‬

، افشاری

چاپی

کارشناسی ارشد

جغرافیا و برنامه ریزی

‮‭۱۳۹۵/۱۱/۱۲‬

دانشگاه تبریز

برندها به عنوان یکی از با ارزش‌صترین دارایی‌صهای ناملموس به حساب می‌صآیند و برندسازی مکان جهت دستیابی به ارزش ویژه‌صی رقابتی، ایده‌صی خلق یک ویژگی منحصرص‍ به فرد را برای متمایز ساختن یک مکان از مکان دیگر مطرح می‌صسازد .برندسازی یکی از اجزای ضروری در برنامه‌صهای گردشگری و یکی از ابزارهای مهم توسعه‌صی جوامع است .همان‌گونه که یک محصول و یا خدمت برند می‌شود و فرآیند برندسازی را طی می‌کند تا در ذهن و قلب مشتری قرار بگیرد و سهمی از ذهن و فکر مشتری را به خود اختصاص دهد، مکان‌های گردشگری هم از این قاعده مستثنی نیستند .با توجه به این که برای موفقیت در زمینه‌صی ساخت برند، شناسایی عوامل آن یکی از گام‌صهای نخستین است، در تحقیق حاضر سعی شده است با استفاده از مدل معادلات ساختاری، به بررسی عوامل مؤثر در معرفی بازار تاریخی تبریز به عنوان برند گردشگری پرداخته شود .برای این منظور از نرم‌صافزارهای ‮‭LESREL‬ و ‮‭SPSS ۲۲‬ کمک گرفته شده است .این تحقیق بر مبنای نوع پژوهش، کاربردی و روش پژوهش توصیفی و تحلیلی است .در این تحقیق جمع‌صآوری داده‌صها از طریق توزیع پرسشنامه و مطالعات کتابخانه‌ای انجام گرفته است .جامعه‌صی آماری این تحقیق، ساکنان محلی بالای ‮‭۱۵‬ سال شهر تبریز است که برای تعیین حجم نمونه و روش نمونه‌صگیری، به ترتیب از روش تعیین حجم نمونه‌صی کوکران و نمونه‌صگیری تصادفی ساده استفاده شده است .نتایج نشان می‌صدهد، اهمیت نسبی، هویت برند با ضریب بتای‮‭( ۳۱۸/۰)‬ ، تسهیلات با ضریب بتای‮‭( ۳۱۱/۰)‬ ، تصویر مقصد با ضریب بتای ‮‭( ۲۴۷/۰)‬ و تمایز با ضریب بتای ‮‭( ۱۴۷/۰)‬ می‌صباشد و این متغیرها به ترتیب بیش‌صترین تا کمترین تأثیر را در ساخت برند بازار تبریز داشته‌صاند

Brands are one of the most valuable and intangible assets. Place branding, proposed the idea of creating a unique feature to differentiate one place from another, to achieve competitive equity. Branding is one of the essential components of tourism programs and tools for development of societies. As a product or service brand in the process of branding and in order to be in the heart and mind of customer and occupy part of his/her heart and mind, tourism places are not excluded from this rule. To be successful in the field of branding, the first step is identifying the factors. Therefore in this research we used structural equation modeling to study the effects of factors in introduction of Tabriz market as a tourism brand. LISREL and SPSS software are applied in this research. This research is applied and analytic and questionnaires are used for data collection. The statistical society are, the residents of over 15 years old of Tabriz. Cochran method is used for sample size determination and Choronbach alpha has tested the validity and reliability utilizing of the questionnaire. Due to results, coefficient beta of brand identity is equal to 0.318, for tourism facilities is 0.311, destination image is 0.247 and differentiation is 0.147. These factors have the maximum to minimum impacts on the brand constructing of Tabriz market

احمدیان، فرشته

قنبری،ابولفضل، استاد راهنما

کوهی، کمال، استاد مشاور

سیاه و سفید

نمایه‌سازی قبلی