۱۵۰۹۸پ
per
تأثیر بازاریابی حسی بر تصمیم خرید مصرف‌صکنندگان کالاهای ورزشی در ایران
/سمیه حضرتی
: تربیت بدنی و علوم ورزشی
، ۱۳۹۵
چاپی
کارشناسی ارشد
تربیت بدنی و علوم ورزشی رویدادهای ورزشی
۱۳۹۵/۰۴/۳۰
تبریز
بازاریابی حسی یکی از تکنیک‌صهای جدید بازاریابی می‌صباشد که بر کاربرد حواس پنج‌صگانه در تولید محصولات و ارائ خدمات به منظور ایجاد تجربه‌صای لذت‌صبخش برای مشتریان تمرکز دارد .هدف کلی پژوهش حاضر تعیین تأثیر بازاریابی حسی بر تصمیم‌صگیری خرید مصرف‌صکنندگان کالاهای ورزشی در ایران می‌صباشد .روش تحقیق از نوع علی- مقایسه‌صای می‌صباشد که با استفاده از پرسشنام محقق ساخته احمدی (۱۳۹۲) با روایی و پایایی ۸۲/۰ انجام شد .جامع آماری این تحقیق شامل کلی مصرف‌صکنندگان کالاهای ورزشی کشور می‌صباشد که براساس جدول مورگان ۳۸۵ نفر به روش تصادفی و در دسترس به عنوان نمون آماری انتخاب شدند .در این پژوهش به منظور تحلیل داده‌ها و آزمون فرضیه‌های تحقیق از روش رگرسیون خطی، رگرسیون چندگانه، t مستقل و فریدمن استفاده شده است .نتایج تحقیق نشان می‌صدهد که حواس بینایی، بویایی، چشایی، لامسه و شنوایی بر تصمیم خرید مصرف‌صکنندگان کالاهای ورزشی در سطح کشور تأثیر دارد .همچنین مشخص شد که در اولویت‌صبندی استفاده از حواس پنج‌صگانه بر تصمیم‌ص خرید کالاهای ورزشی تفاوت معنی‌صداری وجود دارد و براساس نتایج به‌صدست‌صآمده حواس لامسه و چشایی بیشترین تأثیر را بر تصمیم خرید مصرف‌صکنندگان کالاهای ورزشی دارند و حواس بینایی، بویایی و شنوایی در اولویت‌صهای بعدی قرار دارند .همچنین بین استفاده از حواس در بین مردان و زنان تفاوت معنی‌صداری مشاهده نشد
Sensory Marketing is one of the newest techniques in Marketing that focuses on the application of quintuple sense in fabricating of productions and representing services for creating enjoyable experience for all customers. The whole aim of the current study is to investigate the effect of Sensory Marketing on decision making of sport goods buying in Iran. The method used in this study is cause-compare method that by the use of research made questionnaire (Ahmadi, 1392) with acceptable reliability and validity is done. The population size of this study included of all sport goods consumers in the country that are selected based on Morgans table and 385 individuals were selected randomly and available as samples of the study. In this research to analyze the data and research hypothesis test it is used from Freedmans Regression Analysis. The results of the study showed that eye, smell, taste, touch, and hearing senses have effect on decision making of customers buying sport goods in country. Also, it was identified that in priority of using quintuple senses in making decision for buying sport goods there is a significant difference and based on the obtained results touch and taste senses have the most effect on making decisions in buying sport goods and eye, smell, and hearing senses are in the next priorities. Also in the use of these sense between men and women there was not a significant difference
حضرتی، سمیه
عسکریان، فریبا، استاد راهنما
بشیری، مهدی، استاد مشاور
رنجپور، رضا، استاد مشاور
سیاه و سفید
نمایه‌سازی قبلی
