میراث ادبی ایران به دلیل غنای زیاد و اشتراک گوناگونی زبانی و فرهنگی با سایر کشورهای منطقه، ظرفیتهای بسیاری را در جذب گردشگر در حوزههای ملی و بینالمللی فراهم آورده است، این ظرفیتها علاوه بر معرفی تارخ و فرهنگ ایران موجب ارتقلی صنعت گردشگری ایران نیز خواهد شد. برای برنامه ریزی صحیح و موثر در این حوزه، لازم است شناخت و تعریف مناسبی از از گردشگری ادبی همراه با رویکرد بازاریابی و تعریفی درست از بازارهای مناسب داشته باشیم. در این مقاله با مطالع اسناد و مقالات گوناگون گردشگری ادبی جهان، سعی کردیم تعریفی از گردشگری ادبی ارائه و با بررسی مولفههای اصلی آن مانند اصالت و منطقهی ادبی به تبیین عوامل استراتژیک رویکرد بازاریابی اثر بخش همچون شناخت و هدفگیری بازار مناسب بپردازیم. این نوع از گردشگری علاوه بر ایجاد منافع مالی توانایی دارد این آثار را حفظ و به مردم جهان و نسلهای آینده معرفی می کندکه این خود از عوامل ایجاد گردشگری پایدار در مناطق مخلی و ملی خواهد شد. این مقاله زمینههای تئوریک لازم را برای برنامهریزی بازاریابی اثربخش در مناطق گوناگون فراهم آورده است
حسین شمس، علی اکبر نظری، محمدرضا یاحی
مطالعهی مولفههای اصلی قابل تعمیم گردشگری ادبی جهان در بازاریابی اثر بخش گردشگری ادبی ایران