عنوان

Spor Ürünleri Tüketicisinin Sosyal Sorumluluk Çalışması Gerçekleştiren Markalara Yönelik Tutumları :

TLpq2473424440

tur

Spor Ürünleri Tüketicisinin Sosyal Sorumluluk Çalışması Gerçekleştiren Markalara Yönelik Tutumları :

[Thesis]

Onatca, Münevver

Spor Bilimleri Fakültesi Öğrencileri Üzerine Bir Araştırma

Yorulmazlar, Mehmet M.

Marmara Universitesi (Turkey)

2019

90

Master's

Marmara Universitesi (Turkey)

2019

Amaç: Öğrencilerin sosyal sorumluluk projesine sahip markalara olan tutumlarının, demografik özelliklerine göre değişiklik gösterip göstermediğinin araştırılması, bu çalışmanın temel amacını oluşturmaktadır. Gereç ve Yöntem: Spor Bilimleri Fakültesi öğrencilerinin, sosyal sorumluluk projesi yürüten markalara yönelik tutumlarını ölçmek için Putrevy ve Lord (1994) ile Peracchio ve Meyers- Levi (1997) tarafından oluşturulmuş, Tosun ve Ülker (2018) tarafından kullanılan tutum ölçeğinden yararlanılmıştır. Böylece tüketicilerin yaşları, cinsiyetleri, medeni durumları gibi demografik özellikleri ile sosyal sorumluluk faaliyetlerine sahip markalara olan tutumları arasında fark olup olmadığı incelenmektedir. Bulgular ve Sonuçlar: Öğrencilerin sosyal sorumluluk projesi yürüten markalara yönelik tutum puanı ortalamalarının cinsiyet değişkenine göre kadın ve erkek katılımcıların tutumlarının birbirinden farklı olduğu bulunmuştur (p<0,05). Farklılığın hangi cinsiyet grubunda olduğuna baktığımızda; kadın katılımcıların tutum ortalama puanlarının (X=3,6585) erkek katılımcılardan (X=3,4862) daha fazla olduğu görülmüştür. Öğrencilerin sosyal sorumluluk projesi yürüten markalara yönelik ölçek tutum puanı ortalamalarının; medeni durum, çalışma durumu, eğitim durumu, yaşı ve gelir durumu değişkenlerine göre değerlendirildiğinde ise anlamlı farklılık bulunmamıştır (p>0,05).

Demography

Educational psychology

Gender studies

Marketing

Personality psychology

Social research

Onatca, Münevver

Yorulmazlar, Mehmet M.

p

[Thesis]

276903

a

Y