عنوان
پدید آورنده
موضوع
رده
کتابخانه
محل استقرار
TL57456
انگلیسی
Toplumsal Cinsiyet çerçeveleri Ve Glokalizasyon Nijerya Ve Türkiye reklamlarının karşılaştırılmalı Analizi
[Thesis]
Goodluck, Anemikaye
Nas, Alparslan
Marmara Universitesi (Turkey)
2019
102 p.
Master's
Marmara Universitesi (Turkey)
2019
Toplumsal cinsiyet stereotipleri üzerine mevcut literatürde pek çok çalışma bulunmaktadır. Toplumsal cinsiyet alanında çalışan akademisyenler, mevcut bir olguyu inceledikten sonra farklı olgularla karşılaşmışlar ve yeni eleştiri alanları edinmişlerdir. Bu stereotipler, toplumun gerçekliği ve standardına evrilmiş roller, betimlemeler ve temsili olgulardır. Özellikle ikinci dalga feminizm, kadınların sosyal, ekonomik, kültürel ve medyada temsili bağlamında öne çıkan konuları çalışmış ve bu doğrultuda efor sarf etmiştir. Medya çalışmaları açısından bakıldığında bu çabalar, kadınların temsil edilme biçimlerini yapısöküme uğratmıştır. Cinsiyet temsillerinin global ve yerel bağlamlarda temsili farklılık göstermekte ve toplumsal cinsiyetin bu açıdan bir analizine de ihtiyaç duyulmaktadır. Özellikle Batı toplumlarında toplumsal cinsiyet anlatılarının görünürlüğü artmış ve cinsiyetler arası eşitliği hedefleyen bu çaba, yerel içerikleri de etkilemiştir. Globalin yerele adapte ettiği anlamlar süreci "glokalleşme" olarak adlandırılmaktadır. Bu tez çalışması, cinsiyet çerçevelerine dair halihazırda inşa edilmiş anlatıların glokal reklamlar aracılığıyla yeniden anlamlandırılma ve tersine çevrilme biçimlerini incelemektedir. Bu yeni yaklaşımla başlatılan yapısökümlenmiş anlatıları incelemek için, Türk ve Nijerya medyasından seçilen reklamlar üzerinde göstergebilim analizi gerçekleştirilmiştir. Elde edilen bulgular, glokalleşme sürecinin, küresel markaların toplumsal cinsiyet eşitliğine yönelik reklam anlatılarının yerele aktarılma sürecinde başkalaştığını ve yapısökümcü etkinliğinden uzaklaşarak yerel dinamikler doğrultusunda dönüştüğünü göstermektedir.
Advertising
Communication
Culture
Discourse analysis
Gender
Globalization
Marketing
Social psychology
Society
Sociology
Stereotypes
Television advertising
Women
Goodluck, Anemikaye
Nas, Alparslan
Marmara Universitesi (Turkey)
مطالعه متن کتاب p
[Thesis]
276903
a
Y
