عنوان
پدید آورنده
موضوع
رده
کتابخانه
محل استقرار
TL57184
tur
A Research on the Effect of Consumer Personality Characteristics on Hedonic Consumption Behavior
[Thesis]
Altan, Alara
Bakır, N. Ozan
Marmara Universitesi (Turkey)
2019
140 p.
Master's
Marmara Universitesi (Turkey)
2019
Günümüzde hızla gelişen rakabet ortamında tüketicilere sunulan ürün ve hizmetlerin sayısı artarken, bu ürün ve hizmetlerin tüketim amaçları ihtiyaçtan çok daha fazlası haline gelmiştir. Ürünlerin ya da hizmetlerin hitap ettiği kişilik özelliklerine sahip kişiler, alınan ürün ya da hizmetin kişiye sunduğu hedonik faydayı çok daha fazla gözetmektedirler. Bu sebeple markalar, tüketimin hedonik boyutuna odaklanıp, bu yönde pazarlama çalışmalarını yürütmektedirler. Bu çalışmada, tüketici kişilik özelliklerinin hedonik tüketim davranışları üzerine etkisi incelenmiştir. Üçüncü bölümdeki uygulamada iseiçerik analizi yöntemi kullanılarak hangi hangi kişilik özelliklerinin hedonik tüketim üzerinde etkisi olduğu analiz edilmiştir.
Behavioral psychology
Personality psychology
Altan, Alara
Bakır, N. Ozan
Marmara Universitesi (Turkey)
مطالعه متن کتاب p
[Thesis]
276903
a
Y
