عنوان
پدید آورنده
موضوع
رده
کتابخانه
محل استقرار
TL56427
tur
Sosyal Medyanın Tüketici Davranışlarına Etkileri; YouTube Fenomeni Danla Bilic Takipçileri Üzerine Bir Araştırma
[Thesis]
Demirci, Didem
Tüzel Uraltaş, Kıvanç Nazlım
Marmara Universitesi (Turkey)
2019
108 p.
Master's
Marmara Universitesi (Turkey)
2019
Sosyal medya insanların yaşamını önemli ölçüde değiştirmiştir. Özellikle davranışlar ve alışkanlıklar ciddi bir şekilde değişmiş ve dünyadaki farklı kişiler ile fiziksel olarak bir arada olunmasa bile iletişim kurmak mümkün olmuştur. Sosyal medya kavramı zamanla ortaya çıkmıştır. Facebook ve Twitter'ın yanı sıra artık tüm ilgi YouTube'a yönelmiştir. Popüler video paylaşım siteleri kullanıcıların videolarını sanal ortamda paylaştıkları ve günlük yaşamda veya geçmiş olaylarda akla gelebilecek sitelerdir. Bu sitelerde şarkıları, güncel haberleri, sporu, kültürü, sanatı ve diğer birçok iç videoyu paylaşır. Kişisel hesaplar oluşturabilir ve bu sitelerde istenilen videolar yayınlanabilir. Şarkıcılar yeni bir albüm yayınladığında ilk olarak videoyu bu sitelerde hayranlarıyla paylaşır video paylaşım siteleri markalar açısından da reklam vermek amacıyla kullanılabilir. Ayrıca, bu siteler sayesinde takipçiler dünyanın başka yerlerinde gerçekleşen güncel olaylardan da haberdar olabilir. Kısacası bu siteler dünyada neler olup bittiğini takip etmek için uygun ortamlar olmaktadır. Sosyal medyanın son 10 yıl içinde kendi ünlülerini yaratmaya başlaması "etkileme(influencer)" kavramını ortaya çıkartmıştır. Artık sosyal medyada ünlü olan birisi kendi kullandığı ürünü takipçilerine tavsiye ederek onların da satın alma kararına doğrudan etki etmiş olmaktadırlar. Binlerce ve milyonlarca takipçi hedef kitlelerine internet dünyasından daha hızlı ve daha etkili bir şekilde ulaşabilmektedir. Özellikle YouTube'da ünlü olan kişilere yüksek fiyatlarla sponsorluk teklif edilmesi son yıllarda oldukça yaygınlaşmıştır. Bu sitelerde ortaya çıkan Youtuber'lık kavramı sayesinde milyonlarca insanın dikkatini çekmek mümkün olmaktadır. Yerli veya yabancı kanallarda yayın yapmayan, televizyonda karşımıza sık sık çıkmayan Reynmen, Enes Batur, Danla Biliç, Orkun Işıtmak ve diğer benzer isimler kendi sosyal medya hesaplarında milyonlarca takipçiye sahiptir. İnsanlara internet dünyası aracılığıyla hızlı ve etkili bir biçimde ulaşmanın önü oldukça açıktır. Bu durumun en önemli sebebi ise takipçilerle daima iletişim halinde olmak ve samimi bir ortam oluşturmayı sağlayabilmektir. Takipçiler kendi düşüncelerinin karşı tarafta karşılık bulduğunu fark ettiğinde bir samimiyet ve güven ortamı oluşmaktadır.Bu durumun pazarlama alanında sağladığı fayda oldukça büyüktür. Bu çalışmada video paylaşım sitesi YouTube'un pazarlama stratejisi olarak nasıl bir konumda olduğu araştırılmıştır.
Web studies
Demirci, Didem
Tüzel Uraltaş, Kıvanç Nazlım
Marmara Universitesi (Turkey)
مطالعه متن کتاب p
[Thesis]
276903
a
Y
