عنوان

Dijital kültürde gösteri Olarak tüketim

TL54130

tur

Dijital kültürde gösteri Olarak tüketim

[Thesis]

Atalay, Melisa

Boschele, Filiz Aydoğan

Marmara Universitesi (Turkey)

2019

310 p.

Master's

Marmara Universitesi (Turkey)

2019

İletişim, insanlık tarihi boyunca bireylerin ve toplumların en önemli süreçlerinden ve ihtiyaçlarından biri olmuştur. İletişimin önemi insanlık geliştikçe daha da ön plana çıkmış ve bu alanda çalışmalar yapılmaya başlanmıştır. Bu durumun bir sonucu olarak iletişim, birçok disiplinin araştırma konusu olmuş, teknolojik araştırma alanları arasında en önemli alanlardan biri haline gelmiştir. İletişim ihtiyacı arttıkça bu alanda yapılan çalışmalar hız kazanmış ve yeni iletişim teknolojileri geliştirilmiştir. Telgraf, telefon gibi kişiler arası iletişim kurmayı sağlayan iletişim araçlarından radyo, televizyon, gazete gibi insan gruplarına hitap eden kitle iletişim araçlarına, günümüzde ise bilgisayar, mobil cihaz, tablet gibi ağ tabanlı ve etkileşimli yeni medyaya doğru iletişim alanında bir evrim söz konusu olmuştur. Dijital iletişim teknolojileri evrim tarihi içerisinde en kısa gelişim süresine sahip olmasına rağmen en önemli ölçüde gelişme sağlayan alandır. İletişim teknolojilerinin gelişimi ve toplumsal etkileri doğrultusunda başta kültür olmak üzere toplum içerisindeki birçok yapı da değişime uğramıştır. Yeni iletişim teknolojilerinin yaşamlarımızda oldukça popüler olduğu ve vazgeçilmez hale geldiği bu yapı ise dijital kültür olarak adlandırılmaktadır. İletişim araçlarının hızlı gelişimi ve toplumlar üzerindeki güçlü etkileri özellikle küresel şirketlerin dikkatini çekmektedir. Buna bağlı olarak iletişim araçları birer reklam ve pazarlama alanı olarak kullanılmaktadır. Özellikle dijital iletişim teknolojilerinin ve yeni medyanın bireyler üzerindeki etkileri geleneksel kitle iletişim araçları ile rekabet etmekte, kullanıcı özelliklerine göre daha da etkili olabilmektedir. Yeni medya üzerinde en etkili pazarlama yöntemleri ise gösteri ile yapılmaktadır. Bu çalışmada; iletişim teknolojilerinin gelişmesi ile ortaya çıkan dijital kültür içerisinde, yeni medyanın gösteri aracılığıyla gerçekleştirdiği pazarlama stratejileri, kullanıcılar üzerindeki etkileri ve tüketimi teşvik ederek tüketim toplumunu yeniden üretmesi incelenmektedir.

Mass communications

Web studies

Atalay, Melisa

Boschele, Filiz Aydoğan

Marmara Universitesi (Turkey)

p

[Thesis]

276903

a

Y