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3834965839
9783834965837
b590011
Hochschulen als Marken :
[Book]
Ein Beitrag zur Hochschulwahl auf verhaltenstheoretischer Grundlage.
Gunther Greven
Wiesbaden
Springer Fachmedien
2011
(307 pages)
Geleitwort; Vorwort; Inhaltsverzeichnis; Abbildungsverzeichnis; Tabellenverzeichnis; Abkürzungsverzeichnis; Symbolverzeichnis; A Die Hochschulwahl im Kontext des Marketingmanagements; 1. Die Bedeutung des studentischen Wahlverhaltens für den Wettbewerb im deutschen Hochschulsektor; 2. Definitorische Abgrenzung relevanter Begriffe; 3. Theoretische Einordnung in relevante Forschungsfelder; 4. Ziel und Gang der Untersuchung; B Konzeptionelle Grundlagen der Hochschulwahl und Entwicklung des theoretischen Bezugsrahmens; 1. Das deutsche Hochschulsystem, Studienabläufe und -entscheidungen. 2. Grundlegende Konzepte der Käuferverhaltensforschung3. Anwendung marketingtheoretischer Erkenntnisse auf das Hochschulsystem und die Studienwahlentscheidung; C Empirische Untersuchung; 1. Design und Methodik der empirischen Untersuchung; 2. Darstellung der empirischen Ergebnisse; D Zusammenfassung; 1. Zusammenfassung der zentralen Ergebnisse; 2. Kritische Würdigung und Implikationen für die weitere Forschung; Anhangsverzeichnis; Anhang I: Aufbau des Bildungssystems in der Bundesrepublik Deutschland; Anhang II: Aufgaben unterschiedlicher Hochschultypen nach BayerischemLandesrecht. Anhang III: Fragebogen der UntersuchungLiteraturverzeichnis.
Competition.
Economics.
Marketing.
Gunther Greven
Gunther Greven
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