عنوان

Werbecharaktere im Umfeld fiktionaler Medienwelten :

3834961795

9783834961792

b589897

Werbecharaktere im Umfeld fiktionaler Medienwelten :

[Book]

Eine Analyse der Übertragbarkeit fikionaler Bedeutungen auf die Werbung.

Anja Spilski

Wiesbaden

Springer Fachmedien

2011

(321 pages)

Geleitwort; Vorwort; Inhaltsübersicht; Inhaltsverzeichnis; Abkürzungsverzeichnis; Abbildungsverzeichnis; Tabellenverzeichnis; Anhangsverzeichnis; 1 Einführung; 1.1 Problemstellung; 1.2 Vorgehensweise; 2 Fiktion in Medienund Marketingwelten; 2.1 Fiktion in Medieninhalten; 2.2 Arten der Bezugnahme auf mediale Fiktionen im Marketing; 2.3 Bezugnahme auf fiktionale Mediencharaktere in der Werbung; 3 Abstimmung und Transfer in der Werbewirkungsforschung; 3.1 Kongruenz zwischen Medienkontext und Werbung; 3.2 Bedeutungstransfer in der Werbewirkungsforschung; 3.3 Erkenntnisse für diese Arbeit. 4 Psychologische Ansätze zur Untersuchung der Nachwirkungen fiktionaler Medieninhalte4.1 Psychologische Prozesse bei der Rezeption fiktionaler Medieninhalte; 4.2 Erklärungsmodelle fiktionaler Nachwirkungen; 4.3 Erkenntnisse für diese Arbeit; 5 Wirkung der Bezugnahme von Werbecharakteren auf fiktionale Mediencharaktere; 5.1 Aktivierungswirkung von Werbung im Umfeld fiktionaler Mediencharaktere; 5.2 Transfer fiktionaler Charakterbedeutungen in die Werbung; 5.3 Einstellungswirkungen von Werbung im Umfeld fiktionaler Mediencharaktere. 5.4 Intensität des Hineinversetzens in fiktionale Medieninhalte als Einflussfaktor auf die Werbewirkung5.5 Valenz fiktionaler Charakterbedeutungen als Einflussfaktor auf die Werbewirkung; 6 Zusammenfassung der theoretischen Überlegungen und Hypothesenüberblick; 7 Empirische Untersuchungen; 7.1 Herausforderungen bei der empirischen Untersuchung fiktionaler Nachwirkungen; 7.2 Übersicht über die durchgeführten Studien; 7.3 STUDIE 1: Bahnung durch kongruente vs. inkongruente fiktionale Mediencharaktere; 7.4 STUDIE 2: Bahnung durch kongruente vs. inkongruente fiktionale Rollen eines Schauspielers. 7.5 STUDIE 3: Einfluss von Transportation7.6 STUDIE 4: Bahnung durch Charaktervalenzen; 8 Resümee; 8.1 Zusammenführung der theoretischen und empirischen Erkenntnisse; 8.2 Weiterer Forschungsbedarf; 8.3 Ethische Aspekte; 8.4 Handlungsempfehlungen für die Praxis; 8.5 Ausblick; Anhang; Quellenverzeichnis.

Advertising.

Communication in marketing.

Sales promotion.

Anja Spilski

Anja Spilski

[Book]

Y