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3834964131
9783834964137
b589268
Die Bestimmung der Repositionierungsintensität von Marken :
[Book]
ein entscheidungsunterstätzendes Modell auf Basis von semantischen Netzen
Tobias Recke ; mit einem Geleitwort von Christoph Burmann.
Wiesbaden
Gabler Verlag / Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden
2011
(xxvii, 453 pages) : illustrations
Gabler research., Innovatives Markenmanagement ;, Bd. 27.
Title from PDF title page (SpringerLink, viewed Sep. 2, 2011).
Geleitwort; Vorwort; Inhaltsverzeichnis; Abbildungsverzeichnis; Tabellenverzeichnis; Abkürzungsverzeichnis; A Die Gestaltung der Repositionierungsintensität als Herausforderung an die Markenführung; 1 Aktuelle Herausforderungen an die Markenführung; 2 Markenführung unter dynamischen Bedingungen; 2.1 Notwendigkeit einer dynamischen Markenführung; 2.2 Die Repositionierungsintensität von Marken; 2.3 Kontinuität und Differenzierung als zentrale Bestimmungsfaktoren derRepositionierungsintensität von Marken; 3 Zielsetzung und Gang der Untersuchung.
Branding (Marketing)
Positioning (Advertising)
Semantic networks (Information theory)
Tobias Recke ; mit einem Geleitwort von Christoph Burmann.
Tobias Recke
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