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3409127410
9783409127417
b562383
Integriertes Marken- und Kundenwertmanagement :
[Book]
Strategien, Konzepte und best practices
Bernd W. Wirtz/Olaf Göttgens (Hrsg.).
1. Aufl
Wiesbaden
Gabler
2004
XX, 555 Seiten : Illustrationen, Diagramme, Karten ; 24 cm
Literaturangaben.
Integriertes Marken- und Kundenwertmanagement als unternehmerische Herausforderung Ansatze des Kundenwertmanagements Strategisches Marken- und Kundenwertmanagement: Strategic Brand Management - Unternehmensmarken- und Produktmarkenstrategien - Brand Scorecard Operatives Marken- und Kundenwertmanagement: Marken und Personlichkeiten - Markenbewertung - Brand Equitiy Evaluation System - Markenwert und elektronische Markte - Markenorientierte Vertriebsstrategien Best-Practice-Beispiele: DaimlerChrysler, Mercedes-Benz, Henkel, T-Com, Siemens, Bosch
Integriertes Management.
Kundenwert.
Markenwert.
Bernd W. Wirtz/Olaf Göttgens (Hrsg.).
Bernd W Wirtz
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