عنوان
پدید آورنده
موضوع
رده
کتابخانه
محل استقرار
پ۳۹۷۳#
#۳۴،HD
#بررسی تا‌ثیر تصویر ذهنی از کشور خا‌ستگا‌ه تولید و تبلیغا‌ت بر ارزش درک شده نشا‌ن تجا‌ری در خرده‌فروشا‌ن )مطا‌لعه موردی: خرده‌فروشی های لوازم خا‌نگی تهران(
#۱۴۰ ص.: جدول، نمودار
1
#گسترش با‌زارها‌ی جها‌نی و ارتبا‌ط روز افزون بین کشورها‌ی مختلف، محیط تجا‌ری بسیا‌ری از فعا‌لیت‌صها‌ی اقتصا‌دی را با تغییر و تحولات زیا‌دی مواجه کرده است .گرایشا‌ت جدید در جها‌نی‌صسا‌زی، نیا‌ز بیشتر به درک مفهوم اثرات کشور خا‌ستگا‌ه تولید را بیش از پیش آشکا‌ر می‌صسا‌زد .با کا‌هش موانع تجا‌رت جها‌نی، شرکت‌صها مجبور به رقا‌بت در یک با‌زار چند ملیتی هستند .از این رو، به بررسی ت╩ثیر تصویر ذهنی از کشور خا‌ستگا‌ه تولید و تبلیغا‌ت، بر ارزشی که خرده‌صفروشا‌ن از نشا‌ن تجا‌ری دریا‌فت می‌صکنند، پرداخته‌ص شده است .ارزش درک شده نشا‌ن تجا‌ری می‌صتواند براسا‌س دیدگا‌ه‌صها یا رفتا‌ر واقعی با‌شد .این پژوهش ارزش درک شده نشا‌ن تجا‌ری را بر اسا‌س دیدگا‌ه خرده فروشا‌ن بررسی نموده است .به این دلیل که این دیدگا‌ه پیش زمینه‌صی بروز رفتا‌رها‌ی واقعی خرده فروشا‌ن است .هدف اصلی این پژوهش، بررسی ت╩ثیر کشور خا‌ستگا‌ه تولید و تبلیغا‌ت بر ارزش درک شده در خرده فروشا‌ن لوازم خا‌نگی شهر تهران، بوده است .در این پژوهش به بررسی ت╩ثیر دو متغیر کشور خا‌ستگا‌ه تولید و تبلیغا‌ت بر چها‌ر بعد نشا‌ن تجا‌ری که عبا‌رتند از، کیفیت درک شده نشا‌ن تجا‌ری، آگا‌هی از نشا‌ن تجا‌ری، وفا‌داری به نشا‌ن تجا‌ری و تداعی/تما‌یز نشا‌ن تجا‌ری پرداخته‌صایم .تعداد اعضا‌ی جا‌معه آما‌ری تحقیق 1384 نفر و تعداد نمونه با استفا‌ده از فرمول نمونه‌صگیری کوکران، 301 نفر محا‌سبه گردید .قلمرو مکا‌نی انجا‌م این تحقیق کلیه‌صی خرده فروشی‌صها‌ی لوازم خا‌نگی شهر تهران می‌صبا‌شد .قلمرو زما‌نی پژوهش از شهریور تا آذر ما‌ه 1390 بوده است .داده ها، با استفا‌ده از آزمون های رگرسیون خطی چندگا‌نه تحلیل گردید، و هر ده فرضیه( شا‌مل دو فرضیه اصلی و هشت فرضیه فرعی )مورد ت╩یید قرار گرفت .با توجه به نتا‌یج حا‌صل از آزمون دو فرضیه اصلی تحقیق مشخص شد که متغیرها‌ی کشور خا‌ستگا‌ه تولید و تبلیغا‌ت بر ارزش ویژه‌صی نشا‌ن تجا‌ری ت╩ثیر مثبت و قا‌بل توجهی دارد .همچنین، دو متغیر کشور خا‌ستگا‌ه تولید و تبلیغا‌ت، بر چها‌ر بعد ارزش ویژه‌صی نشا‌ن تجا‌ری( کیفیت، آگا‌هی، وفا‌داری و تداعی/تما‌یز نشا‌ن تجا‌ری )ت╩ثیر مثبت دارد .
شاهد
۱۳۹۰
علوم انسا‌نی
#نگا‌رش مهدیه حا‌جی غلام سریزدی
T
#احمد سرداری
#علی حسین کشا‌ورزی
