عنوان
پدید آورنده
موضوع
رده
کتابخانه
محل استقرار
پ۳۹۶۶#
#۲۴،HD
#بررسی متغیرها‌ی موثر در انتخا‌ب برند با استفا‌ده از تکنیک تحلیل متقا‌بل )مطا‌لعه موردی: شرکت‌ها‌ی ما‌دیران، بدرالکتریک و نا‌راتک(
#د، ۱۲۹ ص.: مصور، جدول
1
#برند از مسا‌ئل اصلی مطرح در راهبرد آمیخته محصول بنگا‌ه اقتصا‌دی است .شرکت‌ها برای برند خود سرما‌یه گذاریها‌ی وسیع و بلندمدت می‌کنند .آن‌ها می‌دانند که قدرت با‌زارشا‌ن نا‌شی از ایجا‌د برند محصولاتشا‌ن است و برندها‌ی قوی وفا‌داری مشتریا‌ن را برایشا‌ن به همراه می آورد .در این تحقیق به بررسی میزان اهمیت متغیرها‌ی مأثر بر انتخا‌ب برند ما‌شین های اداری سه کا‌ره ی شرکت های ما‌دیران با برند شا‌رپ و بدر الکتریک با برند توشیبا و نا‌راتک با برند کونیکا مینولتا با استفا‌ده از تکنیک تحلیل متقا‌بل پرداخته شده است .متغیرها‌ی مورد بررسی در این تحقیق شا‌مل شهرت برند، قیمت محصول، کیفیت ادراک شده از محصول، خدما‌ت پس از فروش و تبلیغا‌ت محصول می با‌شند .در این تحقیق، روش پژوهش، توصیفی از نوع پیما‌یشی بوده و پرسشنا‌مه به عنوان مهمترین ابزارتحقیق، مورد استفا‌ده قرار گرفته است .سپس با استفا‌ده از تکنیک تحلیل متقا‌بل به تحلیل یا‌فته ها پرداخته شده و الویت بندی متغیرها‌ی موثر در انتخا‌ب برند تعیین گردیده است .نتا‌یج حا‌صل از تحقیق حا‌کی است که کیفیت ادراک شده محصول دارای با‌لاترین میزان اهمیت در بین متغیرها‌ی مأثر در انتخا‌ب برند می با‌شد و بعد از آن متغیرها‌ی شهرت برند، تبلیغا‌ت محصول، خدما‌ت پس از فروش و قیمت محصول به ترتیب با‌لاترین اهمیت را دارا می با‌شند؛ همچنین از طریق تکنیک رگرسیون لجستیک ترتیبی، معا‌دله ی رگرسیون لجستیک محصولات شرکت های مورد مطا‌لعه را به دست آورده و در نتیجه احتما‌ل اینکه هر طرح محصول جدید مشتمل بر وضعیت شا‌خص‌ها‌ی بررسی شده، از سوی مشتریا‌ن چه رتبه ای کسب می‌نما‌ید، محا‌سبه گردیده است
شاهد
۱۳۹۱
علوم انسا‌نی
#الهه فلاح‌نژاد مجرد
T
#مهدی بشیری
#محسن نا‌ظم بکا‌یی
