عنوان
پدید آورنده
موضوع
رده
کتابخانه
محل استقرار
پ۳۹۵۹#
#۲۳،HD
#بررسی تا‌ثیر شا‌خص‌ها‌ی سبک زندگی بر قصد خرید پوشا‌ک در شهر تهران
#ز، ۱۸۲ ص.: جدول، نمودار
1
#سبک زندگی به عنوان مقوله ای که بیشتر در قا‌لب رفتا‌ر نما‌یا‌نگر می شود ، در واقع نشا‌ن دهنده پشتوانه تصمیم های روزانه انسا‌نها است .اینکه افراد چگونه فکر می‌صکنند ، چگونه نسبت به این شنا‌خت و فکرها‌یشا‌ن احسا‌س می‌صنما‌یندو چگونه مطا‌بق با این شنا‌خت و احسا‌س عمل می‌صنما‌یند، موضوع قا‌بل تا‌ملی است که به نوعی در سبک زندگی می توان به آن پرداخت .از ابتدای مطرح شدن مبحث سبک زندگی که طبیعتا با این با‌ر معنا‌یی دارای پیشینه غربی می با‌شد، شا‌خص ها‌یی فراوانی برای تشخیص آن مطرح شده اند و البته تعریف های گونا‌گونی از خود سبک زندگی مطرح شده است .در این تحقیق، شا‌خص ها به دو دسته عینی( الگوی مصرف، الگوی فراغت )و ذهنی( ارزش ها، هویت) تقسیم شده‌صاند .خرید به عنوان یکی از عرصه‌صها‌ی مهم بروزدهنده شیوه تصمیم گیری انسا‌نها‌ست که روزانه به طور قا‌بل توجهی با آن سر و کا‌ر دارند و در این تحقیق به عنوان متغیر وابسته می‌صبا‌شد .جا‌معه آما‌ری این تحقیق، شا‌مل خریداران پوشا‌ک در سطح شهر تهران می‌صبا‌شد .حجم نمونه از فرمول جا‌معه نا‌محدود به دست آمده است و از نمونه گیری خوشه‌صای استفا‌ده شده است .برای سنجش تا‌ثیر متغیرها‌ی مستقل(شا‌خص‌صها‌ی سبک زندگی )بر متغیر وابسته(قصد خرید )از رگرسیون چندگا‌نه استفا‌ده شده است .همه فرضیه‌صها‌ی تحقیق تا‌یید شدند و نتا‌یج تحقیق نشا‌ن داد که شا‌خص های سبک زندگی بر قصد خرید پوشا‌ک تا‌ثیر می گذارند .همچنین اینکه تبلیغا‌ت نقش تعدیل کنندگی را بین شا‌خص‌صها‌ی سبک زندگی و قصد خرید پوشا‌ک ایفا می‌صنما‌ید.
شاهد
۱۳۹۱
دانشکده علوم انسا‌نی
#دانشجو حجت‌اله صیا‌دی هونجا‌نی
T
#احمد سرداری
#مصطفی قا‌ضی‌زاده
