#بررسی تاثیر برنامهریزی بازاریابی بر عملکرد شرکتهای پذیرفته شده در سازمان بورس اوراق بهادار تهران
#د، ۱۶۹ ص.: مصور، جدول، نمودار
1
#واژهنامه
#تحقیق حاضر، با هدف بررسی تاثیر برنامهریزی بازاریابی بر روی شرکتهای پذیرفته شده در سازمان بورس و اوراق بهادار تهران انجام شده است، تا با شناسایی عوامل مهم عناصر آمیخته بازاریابی و متغیرهای مهم تاثیرگذار برنامهریزی بر عملکرد این شرکتها نقاط ضعف و قوت وضع موجود شناسایی شود و همچنین با شناخت فرصتها و تهدیدات محیطی زمینه را در جهت ارائه پیشنهادات مناسبی در جهت بهبود وضع موجود و در نتیجه دستیابی به ظرفیت بهینه برای ارتقاء عملکرد این شرکتها پذیرفته میشود. تحقیق از لحاظ هدف کاربردی و از لحاظ روش از نوع تحقیق همبستگی است. نتایج تحقیق، رابطه بین برنامهریزی بازاریابی و عملکرد را مورد تایید قرار دادند و نشان دادند که پایبندی سازمان به فرآیند برنامهریزی بازاریابی نتایج بسیار مهمی را برای سازمان به ارمغان میآورد. این نتایج عبارتند از سود بیشتر و سهم بازار بالاتر نسبت به رقبا و سرعت پاسخگویی سریع به نیازهای بازار نسبت به رقبا و در مجموع عملکرد بهتر نسبت به سایر رقبا. همچنین نتایج تحقیق نشان داد که پایبندی سازمان به برنامهریزی به صورت رسمی و مدون دارای رابطه مثبت و مستقیم با عملکرد سازمان دارد.